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保健品“一哥”独占10亿品牌新品暴涨1279%

发表日期：2021-06-23

近年来保健品行业的监管力度越趋严谨，市场大洗牌的同时也在为行业发展保驾护航：2020年4月《保健食品行业清理整治行动方案（2020-2021年）》对外发布，“力争在2021年年底前有效净化保健食品市场”；11月《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2020年版）（征求意见稿）》等系列文件对外发布，为保健食品制定了一套明晰的概念声称体系和遵照标准……

　　法律法规日臻完善，行业优胜劣汰迎来格局大洗牌。2020年叠加疫情影响，中国城市实体药店终端保健品市场规模再次下滑，但两大超10亿品牌实现逆势增长；市场集中度再度提升，TOP6申请人合计占半壁江山。随着人们收入水平和生活质量的提高，购买保健品的群体不再限于老年人，但年轻人对线上购物的依赖度却高于线下，药店保健品市场又该如何应对新挑战呢？

　　疫情影响%20线上销售激增，药店保健品市场跌破200亿

　　图1：中国城市实体药店终端保健品市场规模（单位：亿元）

　　来源：米内网中国城市实体药店终端竞争格局

　　随着国内电商平台技术越趋成熟，加上年轻一代的消费群体对于健康关注度也在不断提高，保健品在线上渠道的销售增速得到了大幅度提升，2020年疫情让很多消费者改变了消费习惯，此消彼长之下，药店保健品市场规模收缩至200亿元以下

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