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2013~2015年重点城市零售药店中成药终端竞争品种分析

发表日期：2017-01-23

医药网1月23日讯　通过分析四类别城市畅销产品行业集中度CR8的数据，发现消费高的一、二类城市的市场品牌集中度相对较高，对品牌的认可也较高，而消费水平较低的三、四类城市的市场集中度相对较底，对品牌的依赖较小。并且同为消费高的一、二类城市，畅销药在趋同的情况下，呈现出较为明显的区域性。

　　呼吸系统疾病用药占优，但下降趋势已成

　　米内网《重点城市零售药店中成药终端竞争格局》显示，2015年重点城市零售药店中成药市场规模前三大类占据近五成市场，其中呼吸系统疾病用药占比24.1%，2013～2015年份额持续下滑，骨骼肌肉系统疾病用药占比11.9%，份额较前两年有所上升，补气补血类用药占比11.1%，市场占比持续上升，而其余类别大多略有下滑。

　　从四类别城市看，一、二类城市消费水平较高，这类城市零售中成药品类结构较为相似，前五品类依次为呼吸系统疾病用药、骨骼肌肉系统疾病用药、补气补血类用药、消化系统疾病用药与心脑血管疾病用药。三、四类城市消费水平相对较弱，畅销药结构与前者有明显的差异，如三类城市心脑血管用药排名第一位，其次才是呼吸系统疾病用药，而第四类城市则反之。

　　产生这种差异，归结于一、二类城市流动人口较多，年轻人数量相对较大，因而常见病用药会占主导地位；而在三、四类城市，流动性人口较少，人口趋于老龄化，慢性疾病用药将逐渐占主导地位。

　　图1：2013-2015年《重点城市零售药店中成药终端竞争格局》中成药TOP10大类份额变化

　　图2： 2015年《重点城市零售药店中成药终端竞争格局》四类别城市中成药品类份额情况

　　消费水平较高的城市品牌集中度较高

　　通过市场集中度的分析，可以看出零售中成药市场的行业竞争状况，分析市场集中的指标通常有行业集中度（CRn）、赫希曼指数、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数等。下面我们将用四类别城市前八品牌份额合计（CR8）来分析药品市场品牌集中度，2015年数据显示，四类别城市的CR8均低于20%，可见属于分散型的竞争市场。相对而言，二类城市的市场集中度最高，为19.6%；最低的是三类城市，为10.9%，一类和二类城市的市场集中度均在14.6%左右。

　　从2013～2015年四类别城市零售中成药CR8结果来看，消费高的一、二类城市的市场品牌集中度相对较高，对品牌的认可较高，而消费水平较低的三、四类城市的市场集中度相对较底，对品牌的依赖较小。从品牌合计走势来看，各类别城市的品牌集中度均有不同程度的上升，其中四类城市与一类城市的上升幅度较高，在2个百分点左右。随着国家对药品的监管日趋严格，未来市场将会淘汰一批竞争力较弱的药品，预计市场品牌集中度将会进一步提升。

　　图3：2013-2015年《重点城市零售药店中成药终端竞争格局》各类别城市TOP8品牌集中度

　　消费水平较高的城市对高价滋补品需求更旺

　　一、二类城市属于消费水平相对较高的城市，从零售市场中成药的品类结构与市场品牌集中度来看，比较类似，那么在品牌上是否存在差异呢？

　　从上榜的前八品牌来看，一、二类城市共有五个品牌重复，分别是东阿阿胶、福牌阿胶、鸿茅药酒、

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