医药网12月9日讯　根据CFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息有限公司的RDM系统，在全国31个样本城市4500多家样本药店统计范围内，我国十大主要品类重点品牌集中度表现不一。

 

　　药店十大主要零售品类分别是感冒用药、抗感染用药、维生素、胃肠用药、心脑血管用药、止咳化痰用药、皮肤用药、降压用药、妇科用药和咽喉用药。除了感冒用药前10位品牌市场集中度为21.81%、抗感染用药前10品牌市场集中度为20.38%，其他品类的市场集中度均在30%左右，最高的是降压用药市场前10位品牌市场集中度为45.21%。

 

　　2009年新医改后，医院市场增长迅猛，OTC市场增长乏力，很多OTC企业感叹生意难做。上述数据分析也佐证，前十大品牌的集中度最低均超过20%，最高达到45.21%，剩下的市场由数百数千以上的竞争者抢夺，可见企业只有进入前十强才能活得更好，必须开启“单品为王，品牌突破”模式。

 

　　明确使命

 

　　使命引领战略，打造品类品牌，为社会创造价值

 

　　制定战略前，必须先确定企业使命，这是企业存在的目的和理由。明确企业使命，就是要确定企业实现远景目标必须承担的责任，不为短期利益或困难所屈服，才能坚定执行“单品为王”的战略目标。

 

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