近些年来保健品行业迅猛发展，步入“新时代”。而今的中国健康营养品市场也犹如快跑的巨人，呈现膨胀式发展。有数据显示，2016年中国保健食品市场规模超过4000亿元，而膳食补充剂类产品市场规模超过1300亿元，并以每年10%的速度增长，预计到2020年中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。

 

　　拥有庞大消费群体和旺盛消费需求的中国健康营养品市场，致使中国成为一块保健产品福地，得到了越来越多海外品牌的青睐。在2017年末由国药励展主办的第六届中国健康营养博览会上，就已聚集了来自国内外近1000家健康产品品牌商与服务商。值得注意的是，其中有约10%为海外的顶级保健品企业。

 

　　并且，据主办方透露，在今年4月将于上海举办的新一届展会上，登陆中国的海外品牌数量将再次有大幅提升，其中美国领军保健食品品牌Now Foods、德国最大保健品牌Orthomol、加拿大第一运动健康品牌Muscle Tech都将其作为进军中国市场的首站，敲开中国市场的大门。新一届展会还会特别推出海外保健品进入中国高峰论坛，为保健品国际贸易提供专业的商业解决方案。

 

　　由于中国市场的特殊性，很多海外品牌虽看好中国机会，但在资质申请、渠道拓展等方面屡屡受阻。于是，选择参加行业高端展会成为“必需”，一方面通过论坛和教育获取行业前沿资讯和国家政策解读，另一方面则是建立中国市场渠道的不二选择。

 

　　蓝帽子门槛高 时间长

 

　　随着“大健康”上升为国家战略，《保健食品注册与备案管理办法》于2016年7月1日正式实施，保健食品注册和备案相结合的双轨制时代正式开启。

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