在高歌猛进的互联网投资领域，资本创造了一个又一个神话，这些神话又刺激了大量的资金和创业者涌入，谁都希望自己可以成为下一个造富者。互联网正成为最富想象力的产业。随着传统互联网领域的市场成熟，互联网必须寻找下一个风口，利用互联网对传统行业进行变革是目前市场最为关注的焦点。但与社交和电商这种相对较轻的模式相比，很多传统行业尤其是以服务立足的行业显得过重。而且，中国市场有着自身的规律，许多模式较难复制海外经验。

 

　　就当前较为火热的互联网医疗来看，在经历了过去一年的大规模投资后，大量的项目并没有找到着力点，无法通过烧钱获取用户来增加营收。目前市场正被前期过高的估值所煎熬，现在无论是投资方还是创业者都相对理性。但场外热钱仍在大量涌入，整个市场正上演着三重奏。一方面，前期进入的投资者正在苦苦寻求接盘侠，只要总价还在可承受的范围内，一般还是能找到场外资金接手。另一方面，估值过高的公司已经将投资者和创业者牢牢捆绑，由于总价过于高昂，无论如何讲故事，如果还是不能找到商业化的道路，产生一定规模的营收，资本市场都很难买账。第三，整个一级市场的主流投资公司已经对互联网医疗项目较为谨慎，只通过小规模投资来不断试错。目前中等规模以上投资都是一些名不见经传的公司发起的，也就是之前并未在医疗行业进行过投资的主体。

 

　　现在的互联网医疗行业整体处于烧钱心慌，不烧钱更难受的状态。为了从当前的困局突围，各家公司纷纷祭出自己的法宝，以图最终走出一条与众不同的道路。但纵观当前各自所走的道路，已经很难再用传统互联网的思路来给市场提供想象力了，而是需要换一个分析的框架来为互联网医疗做类比了。

 

　　在提供框架之前，简单回顾一下这些新路径是非常有必要的。首先，在线上无法寻找到合适商业模式的现状下，互联网医疗公司纷纷转向线下。转向线下的好处非常明显，通过自营或者与他人合作，可以获取部分现金流，改善目前整体营收过低的窘境。虽然向线下发展能暂时缓解目前没有商业模式，无法获取营收的问题，但线下模式过重，人才和服务困境明显，而且受到明显的地域限制，无法在短期

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